浙江卫视中国蓝品牌崛起战略研究.docx[原创毕业论文]_三亿论文网


浙江卫视中国蓝品牌崛起战略研究.docx

资料分类:文史类论文 上传会员:香香巴拉 更新时间:2018-08-10
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内容摘要:2008年8月25日,浙江卫视进行改版,树立品牌——“中国蓝”。以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别,频道特色鲜明,为浙江卫视增添一份浓郁的人文气息。标杆打造强势崛起。综艺大片、人文大片、新闻大片,整个平台显现出中国蓝的独特气质。从几大方面概括浙江卫视成功崛起的原因:综艺节目先驱发展,人文、新闻、剧场一齐发动;以受众为基础,打造平台;成功的营销战略,与各大平台合作推广;创新优质的内容为本。浙江卫视一路走来逐步提高自身影响力,到如今排名全国第二,其独具特色的营销战略就很值得研究。浙江卫视找准定位,在激烈的市场竞争中快速占领媒体消费市场。

关键词:浙江卫视;品牌崛起;综艺;人文;新闻;剧场

 

目录

摘要

Abstract

一、浙江卫视发展情况简介1

二、浙江卫视的几大节目类型1

(一)综艺类节目的发展为一大驱动力1

(二)浙江卫视人文类节目的发展3

(三)浙江卫视电视剧的驱动发展4

(四)新闻类节目的延续4

三、受众的重要性4

(一)受众在节目中重要性的体现4

(二)受众的重要性在综艺类节目中的具体体现5

(三)受众成为重要因素的必然性5

(四)受众的心理需求7

四、电视媒体的品牌化8

(一)品牌化的体现8

(二)电视媒体面临的市场8

(三)浙江卫视品牌建设的战略内容9

(四)实施品牌战略的意义11

参考文献12

阅读资料13

谢辞

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上传会员 香香巴拉 对本文的描述:电视由于其声像并茂的传播特征而能够在同等数量的信息传播过程中满足受众多方面的文化需求。电视综艺节目正是最大限度地运用了电视传播的这一特征,将多种艺术形式进行融合与......
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