摘 要：随着经济的发展及生活水平的提高，产品品牌不仅是消费者购物时首要考虑因素，同时也是企业关注的话题。作为坚果商的百草味公司一直以“做中国休闲零食第一品牌”为目标，塑造了良好的品牌形象，并且赢得了消费者的普遍认可。因此，本文以百草味为例，通过查阅文献资料，探究其品牌策略，以期为企业塑造品牌提供参考。 

本论文主要由四部分构成，第一部分前言，主要对研究背景、研究意义和研究方法进行分析。第二部分主要阐述有关品牌及品牌营销策略的概念，为文章后续的撰写奠定了一定的理论基础。第三部分对我国的坚果市场发展现状以及百草味企业品牌营销的现状进行分析。第四部分是对百草味企业的品牌营销环境分析，针对企业在品牌策略中存在的问题提出相应的营销对策。

关键词:环境分析；品牌；品牌策略

目 录

摘 要

Abstract

一、前 言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

二、品牌营销的相关文献综述-2

(一)品牌的相关理论-2

（二）品牌营销的相关理论-3

三、百草味坚果市场的品牌营销现状-4

（一）百草味企业简介-4

（二）百草味品牌营销现状-5

四、 百草味品牌营销策略分析及品牌策略改进建议-5

（一）百草味品牌策略宏观环境分析-5

（二）百草味品牌策略微观环境分析-6

（三）百草味品牌策略SWOT分析-7

（四）百草味品牌策略改进建议-9

结 论-11

参考文献-12

致 谢-13