【摘要】随着汽车的不断普及，我国汽车行业面临着激烈的竞争，而从众多竞争者中脱颖而出的唯一办法就是品牌。自主品牌在竞争中面临着机遇与挑战。本文通过研究品牌及品牌竞争力的内涵，对王国自主品牌众泰汽车的品牌竞争力进行分析，通过分析品牌竞争力的内、外因素，来建立简单的品牌竞争力分析模型，来分析出品牌对于企业发展进步的意义。

【关键词】 汽车   品牌竞争力  分析模型

目录

摘要

Abstract

一、问题的提出4

(一)品牌竞争力研究的必要性4

(二)汽车行业品牌竞争力研究的现实意义4

二、品牌与品牌竞争力6.

(一)品牌的内涵6

    (二)品牌竞争力的内涵6

三、品牌竞争力要素分析模型6

    (一)品牌竞争力的来源6

    (二)品牌竞争力的市场表现模型7

四、众泰汽车的品牌竞争力分析7

    (一)产品及规模竞争力8

    (二)众泰汽车增值能力分析11.

(三)品牌发展潜力12

(四)品牌价值与号召力13

五、结论14

文献综述15