摘要：企业形象在中小文化消费企业发展中有重要意义，文章以独立精品咖啡馆为例，着重分析了目前中小文化消费企业形象的现状及其影响因素。通过对目前独立精品咖啡馆形象塑造与推广现状的研究，将市场营销理论与四名五度战略相结合，分析得出适合我国中小文化消费企业的形象塑造和传播策略。

关键字：企业形象；精品咖啡馆；形象推广；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

2 独立精品咖啡馆形象推广的问题与影响因素-6

2.1独立精品咖啡馆形象推广的问题-6

2.1.1形象塑造重视不足-6

2.1.2缺乏品牌规划-6

2.1.3品牌形象缺乏个性-7

2.2独立精品咖啡馆形象推广影响因素-7

2.2.1组织结构-7

2.2.2管理水平-7

2.2.3财政状况-8

2.2.4市场占有率-8

2.2.5员工素质-8

3 独立精品咖啡馆SWOT分析-9

3.1优势-9

3.2劣势-9

3.3机会-9

3.4威胁-10

4.独立精品咖啡馆形象推广策略-11

4.1名品策略-11

4.1.1 打造网红饮品-11

4.1.2 扩展周边产品-12

4.1.3 登陆线上平台-12

4.1.4 增加顾客互动-13

4.2名门策略-14

4.3名地策略-15

4.3.1 与周围商户合作-15

4.3.2 与周围住宅区家庭合作-15

4.3.3 定期举办咖啡文化爱好者沙龙活动-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19