【摘要】2015年11月6日，国家广电颁布告令，要求对机顶盒进行全面的审查和调整，违规的第三方应用纷纷下架，对电视盒子的市场影响很大。互联网盒子对有线数字电视运营商造成冲击，广电禁令亦是保护他们的利益。本文从广电禁令出发来讨论机顶盒广告的现状和发展，试图说明这是有线电视机顶盒广告的一个发展契机。最后文章进一步探讨电视媒体如何充分利用该契机以更好地开展机顶盒广告的经营与管理。

【关键词】广电禁令  有线数字电视  机顶盒   经营管理

目录

摘要

Abstract

前言2

   （一）研究的中心论题2

（二）研究目的和意义2

一、目前机顶盒市场的基本现状3

(一)生产厂家很多,但其市场份额有限3

(二) 终端智能化，机顶盒可以被抛开4

二、目前机顶盒广告的基本现状4

（一）南京地区机顶盒广告的类型介绍4

（二）南京市民的用户体验7

三、广电的机顶盒禁令及产生的影响8

（一）具体禁令内容8 

（二） 对现今南京机顶盒市场的影响8

（三）广电旗下数字电视机顶盒的发展契机8

（四）机顶盒的应对策略9

四、机顶盒广告应对本次广电禁令的具体策略9

（一）广告代理商推广细致化，扩大普及9

（二）与其他广告运营商合作，线上线下相结合10

（三）广告内容实时更新，广告产品多样化10

（四）提高广告的质量和专业化水准，加强品牌竞争能力10

结束语11

参考文献12