摘要  现代生态文明建设以可持续发展为根本准则，并在经济上倡导生态经济、循环经济以及低碳经济。企业作为经济发展的主体之一，经济的可持续性发展需要企业更加积极的参与。课题选取的分析对象，是美国知名品牌耐克。结合“促进生态文明建设”的方针，深化绿色营销理论，对分析对象进行深入探讨。借助研究对象在价格、渠道、产品、促销四项绿色营销策略中的领先经验，使我国相关行业获得启迪。

关键词：营销组合策略  耐克  绿色营销    

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景- 1

1.2 研究意义-1

1.3 研究方法-1

2 文献综述-2

2.1 国内文献研究综述-2

2.2 国外文献研究综述-2

3 营销组合理论-2

3.1 产品策略-3

3.2 价格策略-3

3.3 渠道战略-3

3.4 促销策略-3

4 耐克绿色营销策略分析-4

4.1 耐克公司简述-4

4.2 耐克的绿色产品策略-4

4.3 耐克的绿色渠道策略-5

4.4 耐克的绿色价格策略-6

4.5 耐克的绿色促销策略-6

5 对国内体育用品企业的建议-7

5.1 生产绿色产品-7

5.2 制定合适的绿色价格策略-8

5.3 开发绿色渠道-8

5.4 创新绿色促销方式-9

5.5 与政府共同努力-9

5.6 参加环保活动-9

参考文献-10

致谢-11