摘要：新冠肺炎的冲击下，我国的经济市场受到冲击，传统的农产品市场呈现低迷现象，针对这些问题，政府出台了不少措施解决，但让人民共同富裕，过上更美好的生活也是我们每个人的责任。在政策的帮扶下，农产品结合新零售模式营销是一个新契机，线下线上加物流的营销体系很好地结合了传统零售和电商零售的优势，为农产品市场提供了新的思路和发展方向。当然古蔺县在向这种营销模式靠拢的时候，也出现了不少问题。古蔺县的农产品追踪体系薄弱，产品售后服务的缺失，这在体验至上的消费时代，很容易引起消费者的反感情绪。营销理念的落后，对当地品牌的宣传建设较少，营销力不足也在一定程度上阻碍了古蔺县农产品消费者群的形成。销售渠道的单一也直接影响到产品的销量。想要解决这些问题，古蔺县农企业应当加强对农产品全过程的监管，积极建设农产品品牌，迎合主要消费群体的喜好进行宣传，在新零售背景下寻求新的合作方式，合理利用互联网和大型APP平台进行营销。这些对策有利于拓宽农产品销售渠道，促进农民增产增收，为古蔺县农产品市场的可持续发展助力，同时也为其他县区级农产品市场发展提供了可以借鉴和学习的经验。

关键词：新零售 古蔺县 农产品 营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

1.4 国内外研究综述-2

2 新零售背景下古蔺县农产品营销策略相关理论-3

2.1 新零售理论概述-3

2.2 古蔺县及其农产品简介-5

3 新零售背景下古蔺县农产品营销现状及问题-6

3.1 古蔺县农产品营销现状-6

3.2 古蔺县农产品营销问题-7

4 新零售背景下古蔺县农产品营销环境及SWOT分析-10

4.1 古蔺县农产品的宏观环境-10

4.2 古蔺县农产品的微观环境-10

4.3 古蔺县农产品SWOT分析-11

5 新零售背景下古蔺县农产品营销策略优化-13

5.1 新零售背景下古蔺县农产品营销的STP分析-13

5.2 引进优良的可追溯系统，保障各方权益-14

5.3 精准定价，提高产品竞争力-15

5.4 抓好农产品品牌建设，加强农产品宣传-16

5.5 推进道路基础设施的建设，关注社区经济，谋求新合作-17

6 结论-17

参考文献-19

致谢-20