摘要：社区团购作为新零售的先锋，市场潜力巨大，消费正在下沉。在新的零售环境下，橙心优选凭借其双重优势，依托“社交网络+团购”的快速发展，优先选择社区团购，推出了分众传媒的电梯广告，并聘请了多位代言人代言。凭借消费群体定位精准、价格补贴优惠等优势，橙心优选社区团购平台发展迅速。然而，仍然存在缺乏行业标准、市场竞争激烈、产品质量和供应链服务能力等问题，未能充分发挥橙心优选社区团购模式的应用优势。

橙心优选未来如何走社区团购平台的最优路径将取决于三个关键因素：质量控制、时效控制、服务引领能力。在分析外部宏微观环境的基础上，识别环境的发展趋势和橙心优选的内部情况和优缺点，结合以往战略实施效果的反馈，识别和有效利用潜在机会，充分利用现有资源，根据不断变化的市场和产品，采取适合产品特点的营销策略。另一方面，要不断提高产品质量，注重产品的生产和营销，打造品牌影响力和核心竞争力，通过外部营销手段提升内部优势、供应链服务能力和跨社区管理能力，规避市场风险，向市场展示其作为社区团购模式的独特价值。

 

关键字： 社区团购   新零售  供应链服务   产品品质

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

2相关文献综述-1

2.1 社区团购营销研究综述-1

2.1.1 社区团购的概念-1

2.1.2 社区团购与新零售-2

2.1.3 社区团购的影响因素-2

2.2 市场营销战略与营销组合策略-3

2.2.1 市场营销战略-3

2.2.2营销组合策略-3

3 橙心优选市场营销环境分析-5

3.1 橙心优选整体简介-5

3.2 宏观环境分析-5

3.2.1宏观环境分析理论-5

3.2.2政治环境-5

3.2.3经济环境-6

3.2.4技术环境-7

3.2.5社会环境-7

3.3 微观环境分析-8

3.3.1 SWOT分析方法-8

3.3.2社区团购优势-8

3.3.3社区团购劣势-9

3.3.4社区团购机会-9

3.3.5社区团购威胁-9

4 橙心优选营销现状及存在的问题分析-10

4.1 橙心优选营销现状-10

4.1.1 产品策略现状-10

4.1.2 价格策略现状-10

4.1.3 渠道策略现状-11

4.1.4宣传推广策略现状-11

4.2 橙心优选营销存在的问题-11

5 橙心优选市场营销战略与策略优化设计-12

5.1橙心优选市场营销战略规划-12

5.1.1 SWOT战略分析-12

5.1.2 STP战略制定-14

5.2橙心优选市场营销组合策略优化-15

5.2.1产品策略-15

5.2.2价格策略-16

5.2.3渠道策略-17

5.2.4宣传推广策略-17

6 结束语-18

参考文献-20

致 谢-21