摘要：在新经济时代和市场竞争日趋激烈的今天，品牌管理己逐渐变成企业占领市场主导地位的不可或缺的重要工具。随着进入现代经济社会以及人们生活物质化和生活质量水平的进一步提高，品牌也开始变得愈加重要。在当前世界市场经济迅速走向战略全球化的复杂国际背景下，企业想要在复杂的国际全球市场竞争中获得长久生存，必须从发展战略上高度重视品牌。食品产业作为人类的生命产业应该更加重视对品牌战略的探索。本文旨在通过调研，研究鲁花集团在品牌战略实施和品牌营销过程中存在的问题，以及可以采取哪些措施来解决这些问题。并在实际调研的过程中深入了解企业关于品牌策略实行过程中的实际情况，学以致用，将自己所学知识与现实融合到一起进行运用与思考。

关键词：品牌策略  食品加工  品牌竞争力  营销策略

 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1.理论意义-1

1.2.2实践意义-2

1.3研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2国内研究现状-2

2.理论基础-3

2.1相关概念概述-3

2.1.1品牌的内涵-3

2.1.2品牌建设的含义-4

2.2相关理论基础-4

2.2.1 PEST理论-4

2.2.2波特五力模型-5

2.2.3合作品牌策略-6

2.2.4多品牌策略-6

3.食品加工企业品牌树立存在的问题-6

3.1存在许多无品牌产品-6

3.2缺少知名食品品牌-7

4.鲁花集团环境分析及品牌现状-7

4.1鲁花集团简介-7

4.2鲁花集团环境分析-7

4.2.1宏观环境分析-7

4.2.2行业环境分析-8

4.3品牌现状-9

4.4品牌存在的问题-9

4.4.1专业化延伸降低鲁花集团市场占有率-10

4.4.2单一合作模式不利于鲁花集团品牌宣传-10

4.4.3单一品牌策略阻碍鲁花品牌扩张-10

5.鲁花集团品牌策略提升优化-11

5.1一体化延伸-11

5.2合作品牌策略-11

5.3多品牌策略-12

6.食品加工企业品牌提升策略-13

6.1盘点企业资源-13

6.2确定品牌定位路线-13

6.3发展差异化的企业资源为品牌定位-14

6.4确定最适合的品牌传播方式-14

7.结论-15

参考文献-16

致 谢-17