摘要：近年来，鲜花饼产业蓬勃发展，其竞争尤为激烈，所以品牌推广的重要性不言而喻。而花养花鲜花饼作为一个年轻的品牌，面临着很严峻的市场压力，品牌推广的工作做的相对较差导致了其品牌存在着品牌塑造方面的相关内容缺乏、促销模式老旧渠道单一、宣传力度小等问题。所以本文运用品牌定位、品牌传播等理论提出了塑造特色的品牌文化、拓宽促销渠道、增加宣传力度等优化和改进方案，希望能够帮助花养花鲜花饼达到提高品牌知名度的目的。

 

关键字：花养花鲜花饼；品牌定位；品牌传播；品牌推广

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的意义及理论依据-1

2副食品发展现状-2

2.1鲜花饼行业发展现状-2

2.2花养花鲜花饼发展现状-2

3品牌推广理论依据-6

3.1品牌定位-6

3.2品牌传播-6

4花养花鲜花饼品牌推广存在的问题-7

4.1品牌塑造仍显稚嫩-7

4.2促销模式老旧渠道单一-7

4.3品牌宣传力度小-8

4.4缺乏专业的推广人才-8

5花养花鲜花饼品牌推广策略优化方案-8

5.1塑造独特的品牌文化和品牌形象-8

5.2拓宽促销渠道，注重线上线下结合-9

5.3加大宣传力度-10

5.4增加优秀的推广人才的储备-11

6启示-12

7参考文献-13

8附录-14

9致谢-18