摘要：我国近些年来国家经济获得了突飞猛进的发展，一跃成为世界第二大经济体，在经济快速发展的推动之下人们的生活水平有了巨大的提升，尤其是物质生活水平有了长足的进步，这使得人们的一些需求得以更好地满足。当下人们对于食品种类以及品质的需求不断提高，这刺激和推动了食品加工行业的发展，然而我们看到我国食品加工行业相关的制度体系还存在一些不足，而不少食品加工企业在市场营销方面暴露出来了一些问题。

目前，随着我们国家的经济社会快速发展，各行各业都在不断地迅速发展，在这种发展环境下，食品生产行业也在快速地发展，而随着其发展食品企业的数量也在快速地增加，这使得这些企业之间的竞争也变得越来越激烈，而对于现代企业而言，怎么有效地开展营销活动有着十分重要的意义，因此，食品企业想要进一步提高自身产品和企业的竞争力，就需要加强自身的营销，构建科学完善的营销机制。

在本文中，主要是以济南佳禾食品有限公司作为研究对象，来对目前的食品企业营销情况进行了研究和分析，并在文章最后提出了企业在市场营销方面的见解和看法。

 

关键字：发展；市场营销；中小企业；问题与对策

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2市场营销相关概述-2

2.1市场营销的概念-2

2.2营销策略概述-3

2.2.1产品策略-3

2.2.2促销策略-3

2.2.3价格策略-3

2.2.4渠道策略-3

3济南佳禾食品有限公司市场营销现状-4

3.1公司简介-4

3.2市场营销现状-4

3.3SWOT分析-5

4济南佳禾食品有限公司市场营销存在的问题-6

4.1产品定价不合理-6

4.2企业产品宣传方式有待改进-7

4.3仰仗明星代言策略，忽视品牌文化建设-7

4.4销售保障工作不完善-8

4.4.1客户管理有待加强-8

4.4.2忽略了对专业营销人才的培养-9

5济南佳禾食品有限公司市场营销应对策略-9

5.1合理定价-9

5.2完善产品宣传活动-10

5.2.1要充分利用网络宣传平台-10

5.2.2利用现代化多媒体开展营销活动-10

5.2.3搭建产品信息资源共享网站平台-11

5.3丰富“享受品质生活”的品牌精髓-11

5.4加强销售保障工作-12

5.4.1加强公司客户管理-12

5.4.2要加强专业营销人才的培养-13

6结论-14

参考文献-15