摘要：随着当今时代的发展，人们的生活节奏越来越快，对于商品的购买不仅仅重视质量、效用，同时，对于商品的便利、快捷也是极为关心。因此中国的零售行业有着区别于往的快速发展，而在零售行业的发展中，“便利店”一词更是该行业中最频繁出现的，与此同时，互联网与电子商务的快速发展使得传统的零售行业发生了重大的变化，便利店这一“小而美的”实体店如雨后春笋般的出现，消费者对于这一数量众多，便利快捷的便利店更为喜爱，因为这正满足了广大消费者的消费需求，进一步使得零售行业中的便利店呈现出勃勃生机。随后，互联网与便利店结合发展，通过线上和线下的销售模式更是赢得了广大消费者的喜爱。

本文主要目的是为了通过对滨州中裕食品麦便利的市场营销的分析论述，研究现如今零售行业中便利店发展过程中存在的问题以及营销策略的进一步分析。本文在实事求是的原则下，结合自身的实践活动以及文献资料的查阅，基于4P营销理论（产品、价格、渠道、促销），和线下麦便利与互联网的结合发展等方法，分析中裕麦便利在发展过程中所产生问题以及该采取何种有效的策略来解决这些问题。

关键词：便利店  4P理论  互联网  便利快捷 

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1论文的研究背景-1

1.2论文的研究目的与意义-1

1.3论文的研究内容与研究方式-1

2中裕麦食品麦便利的发展现状分析-3

2.1便利店的发展现状分析-3

2.2麦便利的发展现状分析-5

3基于中裕食品麦便利的4P营销理论-6

3.1产品-6

3.2价格-6

3.3渠道-6

3.4促销-6

4中裕食品麦便利的营销策略问题及原因分析-7

4.1 商品种类缺乏-7

4.2商品定价过高-7

4.3产品渠道不完善-8

4.4促销活动过少、促销方式陈旧-8

5中裕食品麦便利的营销对策-10

5.1优化产品组合，打造自身品牌-10

5.2创新定价策略-10

5.3整合营销渠道，线上线下结合-11

5.4促销活动多元化-12

6结束语-14

参考文献-15

致 谢-16