摘要：一直以来，衣食住行是每个人的基本生活需要，而服装作为需求之首，是人们日常消费必不可少的环节。经济发展日新月异，人们的消费观念随之发生改变，她们对服装行业市场的需求越来越大，导致服装行业市场品牌竞争日趋激烈，只有制定正确有效的营销策略和多样的推广渠道才能在服装行业市场占据一席之地。本文以研究彩黛妃服装品牌的市场推广策略为主，根据市场推广的营销理论对彩黛妃服装品牌现状、市场定位以及市场推广内外环境进行分析，通过研究其市场推广策略来分析其中存在的不足之处及导致问题存在的主要原因。最后本文会通过详细的文献查阅及各项资料数据，提出解决问题的合理建议以及市场推广策略的优化，以此促进彩黛妃品牌市场的进一步开拓。

关键词：彩黛妃   市场推广   营销策略    品牌竞争    推广渠道  

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2理论概述-1

2.1品牌推广的概述-2

2.2推广策略的选择-2

3彩黛妃服装品牌现状及市场定位-2

3.1品牌背景-2

3.2品牌的市场定位及市场选择-3

3.3品牌生存环境分析-4

3.3.1优势-4

3.3.2劣势-5

3.3.3机遇-5

3.3.4威胁-5

4彩黛妃品牌市场推广的策略分析-6

4.1品牌市场推广策略的内容-6

4.1.1产品策略-6

4.1.2价格策略-7

4.1.3渠道策略-7

4.1.4促销策略-8

4.2品牌初期市场推广的策略分析-8

4.3市场推广策略存在的问题及原因分析-9

4.3.1渠道创新性不强——只进行网络渠道推广忽视实体市场推广-9

4.3.2市场推广体系不完善-9

4.3.3媒体营销盲目推进-10

4.3.4过度的低价推广不利于品牌市场竞争-11

4.4品牌市场推广策略的优化-11

4.4.1多渠道推广，制定符合市场的推广策略-11

4.4.2深入市场调研，完善市场推广体系-12

4.4.3正确运用社交媒体-12

4.4.4依据消费者消费行为制定差异化策略-13

5结论与展望-13

参考文献-14

致 谢-15