摘要：中国经济的迅速腾飞、国民购买力不断提升下，人们对于消费的观念逐渐发生改变。由此，国内女性对于彩妆产品的需求不断增加，然而国内彩妆市场长时间被国际化妆品巨头所垄断，近几年，新兴国产自主品牌花西子在内部管理及自身品质提升下，逐渐地打开了一部分市场；花西子作为网络自创彩妆品牌，在自己的市场定位及营销模式方面具有很大的问题，大量的护肤品企业也不断向彩妆方向转变，国产自创彩妆品牌面临很大的挑战。本文通过网络营销分析基本办法，明确国产彩妆品牌花西子现阶段所存在的内部管理问题和营销缺陷。在营销理论的支持下，提出在广告宣传及产品创新等方面的建议，为国产自主彩妆品牌正确的决策，及后续逐渐壮大、占领市场、发展口碑开辟一条道路。

关键词：国产彩妆  花西子  营销策略  产品分析  理论

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与研究意义-1

2 花西子公司发展现状-2

3 花西子公司营销策略存在的问题-3

3.1营销模式单一-3

3.2广告模式局限性-4

3.3缺少创新产品-5

3.4产品质量略有瑕疵-6

4花西子公司营销策略改进措施-6

4.1增加新的营销模式-6

4.2多样式广告宣传-7

4.3提高产品创新能力-8

4.4严格把控产品质量-8

5 结论-9

参考文献-10

致谢-11