摘要：本篇文章把青岛丹香食品有限公司作为研究样例，对公司的内部和外部环境进行整体分析，外部环境主要是了解公司所处的市场竞争环境和消费者购买意愿等，为公司将来发展过程中具有的优缺点罗列出来，并对机遇和挑战进行推测。公司中的营销策略也作为本篇文章的研究重点，分析公司在时代大背景下所采用的有效措施和实际实施情况。 

本篇文章首先从理论层面细化企业的营销策略，对有关食品企业进行有针对性的营销策略的研究。在实践层面，对中小型烘焙食品企业中实行的营销策略进行梳理和分析，让企业管理人员对营销策略方面然后有足够的重视。而且本篇文章以青岛丹香食品有限公司作为研究样例对营销策略的实施成果进行记录和整合，为企业在发展过程中的策略提供进步建议，使企业的产品附加值和品牌影响力都有提升，从而提高企业的核心竞争实力。

 

关键词：营销策略；烘焙食品；品牌营销 

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与研究意义-1

2 相关理论概述-1

2.1目标市场策略与营销策略-1

2.2营销策略基本原理-2

3 青岛丹香食品有限公司内部条件与营销现状分析-3

3.1公司发展概况-3

3.2公司的经营模式-4

3.3营销现状分析-4

4 青岛丹香食品有限公司营销策略存在的问题-7

4.1产品同质化-7

4.2产品促销力度不够大-7

4.3营销人员专业能力较低-8

4.4公司品牌推广还不够深入-8

5 青岛丹香食品有限公司营销策略改进措施-9

5.1提高产品差异化特征-9

5.2加大产品促销力度-9

5.3加强对营销人员专业培训-10

5.4加大品牌推广力度-11

6 结论-11

参考文献-13

致谢-14