摘要：当代社会正高速飞跃发展，我们赖以生活的社会不断快速发展和飞速进步,更多人在满足了物质生活的基础之上,慢慢开始对精神上，灵魂上的享受进行不断探求,于是乎走出家门，到一个陌生的地方旅游成了大多数人的选择。近年来，旅游业作为环保无烟产业迅速成长发展起来,现已成为带动经济飞速发展的强大催化剂,产业和经济地位在众多产业中上升起来。近五年来，国内旅游市场增长曲线一直维持着令人惊叹的稳定上升状态。由此可见，旅游业已成为中国当代社会普遍生活方式必不可少的行业。本文以山东省沂山风景区为研究对象，通过实地问卷调查与访问的方法，对沂山旅游景区市场营销的发展现状简要概述，对景区近期游客进行实地问卷调查，并由调查数据调查结果为依据，分析景区在未来发展存在的问题。并通过对旅游景区市场营销中采取的各种营销策略进行了初步的分析，提出了自己对沂山景区市场营销策略的创新思考。通过本文介绍，对沂山景区在临朐旅游业中的发展现状进行调查和研究，作出一些浅显的分析建议，希望充分发挥沂山景区的众多优势，克服一些不利因素，改进已有的营销和发展策略，执行创新且与时俱进的营销策略，进一步带动景区的发展。

 

关键字：沂山旅游景区； 市场调查；营销策略

 

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摘要

Abstract

第 1 章 绪论-5

1.1研究内容与研究方法-5

1.1.1 研究内容-5

1.1.2研究方法-5

第2章 沂山旅游景区发展现状及资源分析-6

2.1 沂山旅游景区发展现状-6

2.1.1基础建设的不断发展-7

2.1.2开发建设的发展-7

.2.2沂山旅游景区产品现状分析-8

第3章 沂山景区游客调查分析-9

3.1沂山景区游客调查分析-9

3.1.1问卷设计目的-9

3.1.2调查问卷的设计-10

3.2问卷设计内容-11

3.2.1游客爬沂山之前的期望值调查：-11

3.2.2下山游客的问卷调查：-13

3.3问卷收集-15

3．4调查资料的整理和分析方法-15

第四章 沂山旅游景区游客结构分析-15

4．1游客数目分析-15

4.1.1国内游客分析-15

4.1.2省内游客对比分析-16

4.2游客基本分析-18

第5章 沂山旅游景区市场发展存在的问题-20

5.1发展存在的问题-20

5.1.1旅游市场知名度不高-20

5.1.2旅游要素还不够完善-21

5.1.3宣传营销还不到位-21

第6章 沂山旅游景区的营销策略-21

6.1产品策略-21

6.1.1开展丰富多样的产品策略-21

6.1.2开发生态养生旅游产品-22

6.2开发渠道策略-22

6.3价格策略-23

6.4促销策略-23

6.5多种营销手段结合旅行场景进行营销策略整合-24

6.5.3 H5营销-25

第7章 结论-25

致谢-26

参考文献-27