摘要：近年来，中国服装业的发展进入了非常困难的时期。一方面，国内市场对服装的需求仍不饱和，迫切需要具有民族特色和高品质时尚的服装品牌，以满足消费者对服装不断增长的需求。另一方面，随着中国改革开放的深入，以及互联网+时代的到来，外国服装品牌不断渗透到中国，占领了一部分消费市场，这对中国产生了一定的影响。服装制造业作为中国的传统产业之一，面临着两个威胁：内需上升和外部竞争。正确的品牌定位，实施相应的营销战略，是国内整个服装行业绕不过去的门槛。基于此，本文通过将理论与实践相结合，选取了宜合服饰有限公司作为研究对象，分析公司营销现状及存在的问题，提出宜合服饰有限公司优化营销策略的建议，包括产品、价格、渠道、促销策略优化，旨在为该公司的可持续性发展提供借鉴作用。

 

关键词：服装行业  营销策略  服装品牌

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、相关理论概述-2

4P市场营销理论-2

三、宜合服饰有限公司的营销现状-3

（一）公司概况-3

（二）公司产品、价格、营销现状-3

1.公司产品营销收入状况-3

2.价格策略现状-5

3.销售渠道策略现状-6

4.促销方式策略现状-6

四、宜合服饰有限公司的营销存在的问题-7

（一）产品设计抄袭严重、新品更新周期较长-7

（二）销售价格制定不合理-8

（三）线下线上渠道开发力度不够-8

（四）促销方式单一，品牌宣传力度不大-9

五、宜合服饰有限公司市场营销策略优化建议-10

（一）以消费者需求为导向设计产品，体现“快时尚”-10

（二）结合市场需求定价与因地制宜调整价格-11

（三）加大线上线下渠道的开发力度-12

（四）以消费者需求为导向实施促销策略-13

六、总结与展望-14

参考文献-16

致谢-17