摘要：便利店是一种以日常消费品和食品为主的零售业新形式。它在中国具有广阔的发展前景，在市场上具有巨大的利润空间。这种销售模式为中国中小型零售商的发展提供了新思路。但是，随着经济的快速发展，在线销售的发展以及大型超市的不断完善给便利店带来了巨大的挑战，由于自身发展模式的局限性，便利店在经营中仍然面临着许多困境。原因是中国的便利店在业务格式发展，开发模式，产品特征和创新方面仍然存在许多问题。本文通过文献综述，实地考察等一系列研究，分析了凯辉便利店市场存在的问题，并结合实际，探讨了凯辉便利店的长远发展。

 

关键词：便利店 营销策略 零售业

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容与方法-2

1.3 理论基础-2

2凯辉便利店概况及营销策略分析-3

2.1凯辉便利店概况-3

2.2凯辉便利店发展模式-3

2.3凯辉便利店4P策略-4

2.3.1 产品策略-4

2.3.2 价格策略-5

2.3.3 渠道策略-6

2.3.4 促销策略-6

3凯辉便利店营销策略存在的问题-7

3.1商品缺乏特色-7

3.2促销方式缺乏创新-8

3.3广告宣传普及面不广-8

3.4物流配送不足-9

4凯辉便利店营销策略改进-9

4.1产品策略-9

4.2价格策略-10

4.3渠道策略-11

4.4促销策略-11

5结束语-11

参考文献-12

致谢-13