摘要：随着Internet的普及，网络营销运营应运而生，并成为当前时代的“宠儿”。 网络营销可以帮助公司准确找到目标客户，也可以帮助客户快速及时地与公司取得合作。作为具有百年历史的零售品牌，兰可欣在线下市场上拥有稳固的地位。但是，越来越多的年轻人对在线购物感兴趣，这意味着相当一部分目标消费者正在转向在线购物。这不得不使兰可欣做出转变。本文首先从宏观和微观层面，分析目前国内市场化妆品行业的市场环境，进而判断出兰可欣化妆品公司面临的市场环境并不乐观，找到其中的问题，最终归纳并提出合理的营销策略。

关键词：兰可欣 网络营销 营销策略

 

目录

摘要

Abstract

1兰可欣化妆品公司的简介与营销环境-1

1.1企业简介-2

1.2营销环境分析-2

1.2.1宏观环境分析-2

1.2.2竞争环境分析-3

2兰可欣化妆品公司的网络营销现状-4

2.1 创设微信平台-4

2.2 开设网络旗舰店-5

2.3 推出app商城-5

2.4 大量线下店铺做支持-6

3兰可欣化妆品公司的网络营销问题-6

3.1微信公众号繁杂-6

3.2网络店铺不善经营-6

3.3 APP推广受阻-7

3.4 自有品牌待升级-7

3.5 数据未得到深度开发-8

4兰可欣化妆品公司网络营销策略的优化和改进-8

4.1整合微信平台-8

4.2努力为旗舰店顾客提供优质服务-9

4.3完善APP同时加强宣传-9

4.4 自有产品升级改革-10

4.5完善数据库建设-11

结束语-11

参考文献-12

致 谢-13