摘要：随着科技技术和物联网的推广，智能家电也进入了千家万户，为人们的生活提供了诸多便利，随着人们对家电的了解和体验加深，对智能家电的需求也越来越多，众多家电品牌兴起，而小吉潮电以新颖的产品和独辟蹊径营销策略脱颖而出。本文首先分析了小吉家电的发展现状，展现了小吉潮电在国内大环境下的优势与劣势，以及目前存在的问题与发展瓶颈，同时分析了小吉潮电是如何通过各种有效的营销方式和营销理论解决发展存在的问题。本文同时也印证了SWOT分析、4P营销理论、网络营销理论、体验式营销理论在小吉潮电发展历程中的成功实践，为家电行业注入了新的理念和实践标杆。

 

关键字：小吉潮电   营销策略   市场分析

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.3 理论基础-2

1.3.1 SWOT分析法-2

1.3.2 4Ps营销理论-2

1.3.3 网络营销-2

1.3.4 体验营销-3

1.4 研究内容-3

2 小吉迷你潮电营销现状分析-4

2.1 小吉迷你潮电简介-4

2.1.1 企业创立-4

2.1.2 明星产品-4

2.2 小吉迷你潮电行业分析-5

2.3 小吉迷你潮电营销策略分析-6

2.3.1产品策略分析-6

2.3.2价格策略分析-7

2.3.3渠道策略分析-7

2.3.4促销策略分析-7

3 小吉迷你潮电SWOT分析-9

3.1 小吉迷你潮电SWOT现状分析-9

3.2 小吉迷你潮电SWOT分析结论-10

4 小吉迷你潮电营销策略存在问题分析-11

4.1 产品种类单一-11

4.2 定价策略不完善-11

4.3 渠道覆盖范围小-11

4.4 促销力度低-12

5 小吉迷你潮电营销策略改进-13

5.1 产品策略-13

5.1.1 制定产品研发策略-13

5.1.2 制定更合理的产品组合策略-13

5.2 价格策略-13

5.3 渠道策略-14

5.3.1 维持线上渠道优势-14

5.3.2 积极开发线下渠道-14

5.4 促销策略-14

5.4.1 积极参加天猫线上营销活动-14

5.4.2 运用新媒体进行网络营销-15

6 结论-17

参考文献-18

致谢-19