摘要：随着人民生活品质的提高及房地产行业的活跃的蓬勃发展,我国的实木家具行业的规模不断壮大实力不断增强,走上了正确发展的道路.中国的实木家具行业无论是在国内经济市场的销售还是还是在外贸出口市场,都给国民经济整体和社会的发展贡献着巨大的生产价值及广大人民劳动就业的机会。本文以天荣实业家具为例，对其营销策略进行分析研究。对天荣实业内部进行深入的调查，找出其营销中存在的问题，通过 4P 营销理论分析、竟争对手分析等其他方法，为其制定符合公司实际切实可行的营销策略，同时做好营销策略落实的保障措施。

 

关键词:  产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

2相关理论综述-1

2.1营销策略的概念-1

2.2营销策略的内容-2

3天荣实业的市场分析-2

3.1公司简介-2

3.2竞争对手分析-3

3.3客户购买行为分析-4

3.4网络市场分析-6

4天荣实业目前营销策略存在的问题-7

4.1渠道策略方面问题-8

4.2价格策略方面问题-8

4.3促销策略方面问题-9

4.4产品策略方面问题-9

5对天荣实业营销策略的建议-9

5.1“渠道”方面优化建议-9

5.2“价格”方面优化建议-10

5.3“促销”方面优化建议-10

5.4“产品”方面优化建议-11

6 结论-11

参考文献-13

致谢-14