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摘要：2000 年以后，国内的很多企业都快速发展起来，企业的发展繁荣离不开饮料行业的快速发展。饮料市场上，我国饮料行业首屈一指的娃哈哈是怎么制定的营销策略与管理,企业内部效率及市场竞争中取得胜利是一个企业高层难以冲破的课程。
此篇论文着重研究娃哈哈的发展分析及提升对策，把娃哈哈期间所作过的系列工作进行全面性分析,并以着重部位来进行深入研究以及分析，感受品牌对于一个企业来说有何意义，对品牌的战略管理进行刨析。
关键字：娃哈哈-品牌-战略-研究
目录
摘要
Abstract
1引言-1
1.1研究背景-1
1.2研究意义-2
2娃哈哈发展现状分析-2
2.1娃哈哈发展历程-2
2.2产品定位分析-3
2.3消费群体的选择-4
2.4适当的品牌延伸和推广-4
2.5娃哈哈的经营策略-4
2.5.1经营理念-4
2.5.2市场定位-5
2.5.3广告宣传-5
2.5.4产品质量-6
2.5.5销售模式-6
3娃哈哈企业存在的问题-6
3.1企业过度延伸-6
3.2企业不能满足需求-7
3.3品牌的局限性大-8
4娃哈哈的企业发展对策-8
4.1适度延伸-8
4.2优化企业内部-9
4.3开辟新的营销渠道-9
参考文献-12
致 谢-13
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