摘要：共享经济俨然已经成为全世界的关注热点，共享住宿是共享经济领域的创新性发展。共享住宿首先在国外获得广泛关注，近年来在国家有关政策的推动下共享住宿在国内获得广泛发展，也吸引了大量消费者的积极参与。共享住宿是指房源提供方和房源需求方借助互联网信息技术实现信息交流，从而满足消费者日益个性化和多样性的住宿需求，与传统的住宿业相比，共享住宿能提供家的属性。通过查阅国内外已发表文献可知，关于共享住宿领域的心理所有权研究目前很少。

本研究在前人研究的基础上，以共享住宿背景为依托，以心理所有权为中介变量，通过对初步确定的可能导致心理所有权效应的六个前置变量进行探讨，进一步去验证心理所有权对消费者重购意愿的有影响。基于此，本研究主要验证两个问题：一是消费者选择共享住宿的原因诸多，那么哪些因素会导致心理所有权这一主观心理感受的产生？二是在共享住宿背景下，心理所有权是否会对消费者重购意愿产生影响？本文通过对相关文献进行梳理，提取了六个可能导致心理所有权产生的前置变量，分别是自主权、家居效益、社会互动、本真性、自我一致性和经济利益，并在此基础上构建了研究模型。本研究分为三个阶段，分别是前期查阅文献；中期数据收集工作；后期数据分析以验证模型和假设。

关键词：共享住宿 心理所有权 重购意愿

 

目录

摘要

Abstract

1 引言 1 -

1.1 研究背景及意义 1 -

1.1.1 研究背景 1 -

1.1.2 研究意义 1 -

1.2 研究内容与方法 2 -

1.2.1 研究内容 2 -

1.2.2 研究方法 2 -

1.3 研究创新点 3 -

2 理论与文献回顾 3 -

2.1 推拉理论 3 -

2.2 共享住宿相关文献回顾 4 -

2.2.1 共享住宿的定义 4 -

2.2.2 消费者选择共享住宿的主要动机（推力因素） 4 -

2.2.3 影响消费者选择共享住宿的关键因素（拉力因素） 6 -

2.3 心理所有权相关文献回顾 7 -

2.3.1 心理所有权相关概念 7 -

2.3.2 心理所有权的四种动机 7 -

2.3.3 心理所有权的相关研究 7 -

2.4 重购意愿相关文献回顾 8 -

3 研究模型与假设 8 -

3.1 研究模型 8 -

3.2 拉力因素与心理所有权效应 9 -

 

3.2.1 经济利益与心理所有权 9 -

3.2.2 家居效益与心理所有权 9 -

3.2.3 社会互动与心理所有权 9 -

3.3 推力因素与心理所有权效应 10 -

3.3.1 本真性与心理所有权 10 -

3.3.2 自我一致性与心理所有权 10 -

3.3.3 自主权与心理所有权 11 -

3.3.4 心理所有权的中介效应 11 -

3.4 心理所有权与消费者重购意愿 11 -

4 研究设计 12 -

4.1 变量的定义与测量 12 -

4.2 问卷设计与发放 13 -

4.3 数据分析方法 13 -

5 实证分析 14 -

5.1 样本描述性统计分析 14 -

5.2 测量模型分析 15 -

5.2.1 信度分析 15 -

5.2.2 效度分析 15 -

5.3 假设检验 16 -

5.3.1 相关性分析 17 -

5.3.2 回归分析 18 -

5.3.3 中介效应检验 19 -

5.3.4 假设检验结果 20 -

6 研究结论与营销启示 21 -

6.1 研究结论 21 -

6.2 管理建议 22 -

6.3 研究局限性和未来展望 23 -

参考文献 24 -

附录： 26 -