摘要：随着电子商务的发展，越来越多的在线购物社区开始构建新型商业模式，购物分享社区是其中重要的模式之一，有其独特的优势。本研究的对象是大学生群体，偏好于能满足社交性和尝鲜需求的购物分享社区，“心流体验”指个体完全投入某种活动之中并且乐在其中的整体感觉，在诸多方面都有非常广泛的应用，并且已被证实具有影响个人情绪体验的作用。

本研究将影响用户内容创建和分享动机分为内部动机与外部动机，内部动机包括娱乐需求和用户自身特征，外部动机包括经济奖励和网站特征；引入“心流体验”作为中介变量。本研究共回收了 205 份有效问卷，使用 SPSS 25.0 对数据进行分析。研究结果表明：（1）大学生群体在购物分享社区中娱乐需求、用户自身特征、网站特征正向影响“心流体验”；（2）大学生群体在购物分享社区中的用户自身特征和“心流体验”会影响用户内容创建和分享意愿。

大学生群体在不同年龄阶段的消费人群中消费潜力是最大的，如果购物分享社区能在大学生群体中取得之间的一席之地，那么将会为购物分享社区中用户规模的增长提供动力，增加社区用户的忠诚度。对购物分享社区中内容创建和分享动机最初机制进行研究，可以对平台改进现有服务功能和开发新功能提供指导，增强用户之间的互动和体验，激起用户的兴趣和参与感，让更多的社会的公众都可以参与进来，对于加强购物分享社区中用户之间的互动和购物分享社区的可持续性发展具有非常大的优势。

关键词：购物分享社区 内部动机 外部动机 心流体验

 

目录

摘要

Abstract

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究方法 2

1.2.1文献研究 2

1.2.2问卷调查 2

1.2.3统计分析 2

1.3研究内容 2

1.4研究意义 3

1.4.1理论意义 3

1.4.2实践意义 3

2文献综述 4

2.1购物分享社区 4

2.2分享动机 4

2.3心流体验 5

3研究假设与模型 6

3.1研究模型 6

3.2研究假设 7

4问卷设计与数据分析 8

4.1问卷设计 8

4.2数据收集 8

4.3数据分析 8

4.3.1信度分析 8

4.3.2效度分析 9

4.3.3描述性统计 10

4.3.4相关分析 11

4.3.5回归分析 13

5结论与建议 15

5.1结论 15

5.2建议和对策 15

5.3局限性 16

参考文献 17

附录 19

致谢 26