摘    要

近年来，文旅融合发展成了旅游发展新趋势。文旅融合的高质量发展已经成了国家文化强国战略中重要的做成部分。从更广泛、更深层次、更高水平推进杭州市文化和旅游有机融合，实现文化产业、文化事业和旅游业的高质量发展已经成了杭州旅游发展的目标。本文将以西湖景区为例，通过分析现状来发现问题并逐个解决问题，最终目标是让西湖景区的文旅融合发展适应当下时代。

目录

引言 4

一、 相关概念概述 4

（一） 文旅IP概念 4

（二） 文旅产品类型 4

（三） IP发展模式 5

二、杭州西湖景区文旅产品的开发现状 5

（一） 文旅资源丰富 5

（二） 文旅产品初步开发 5

三、杭州西湖景区文旅产品开发中存在的问题 6

（一）西湖景区风景吸引力过强，文化内涵挖掘不够深入 7

（二）西湖景区文旅产品开发停留表面，缺乏体验性 7

（三）西湖景区文旅产品内容创新不足，类型单一 8

（四）文旅综合体建设差异化不足 9

四、杭州西湖景区文旅产品开发对策建议 10

（一） 借鉴故宫，打造西湖文旅周边产品 10

（二） 塑造“新西湖IP”，讲好杭州故事 11

（三） 改造文旅综合体 12

（四） 降低西湖文旅融合开发的准入条件 13

（五） 促进“双西一体化”..14

结语 15

参考文献 16

致谢 17