摘    要

   

品牌作为一种重要的企业资产，不仅仅体现了企业竞争力，更在一定程度上是国家竞争力的表现，对企业绩效有较大的影响。在经济发展速率下行的今天，我国政府与企业对品牌投资的重视程度日益增加，以保证绩效水平与竞争力的提升。基于此，品牌投资与企业绩效之间的关系已经成为企业战略研究中十分重要的话题。本文针对前人对此的研究进行系统的总结归纳，基于企业生命周期理论将样本企业分别进行归类并展开分组回归探究短期内品牌投资于企业绩效之间的关系，比较处于不同生命周期的企业的影响，最后得出结论并分别针对不同种类的企业提出品牌投资战略建议。结果支持了大部分假设，并揭示了对成熟期企业短期内的品牌投资会对企业绩效产生显著影响的结论。本文的其他研究结论还在于短期内不同类别企业的品牌投资可对自身的绩效水平产生不同的影响。

目    录

 

一、引言 4

二、文献综述 4

三、研究设计与假设 5

（一）研究设计与方法 5

（二）研究假设 7

1、针对导入期企业的假设 7

2、针对成长期企业的假设 7

3、针对成熟期企业的假设 7

4、针对衰退期企业的假设 8

四、数据回归分析 8

（一）回归结果 8

（二）分析结论 8

五、结论与建议 8

参考文献 9

致谢 10