摘    要

数字化技术的崛起和国家对“互联网＋”计划的推行推动了社会化媒体时代的到来，数字化媒体对我国各行各业在品牌建构时产生的影响越来越深远。同时，经济全球化的快速发展令会展这样一个能够拉动相关产业经济效益的行业一直保持着良好的势头。政府主导型展会每年都占据我国会展活动的很大一部分，若是想在竞争中占有一席之地，就需要为品牌建构而努力。因此，在社会化媒体时代下，展会的组织单位如何顺应时代通过多样的品牌传播途径和公众展开全方位的沟通，扬长避短地实现展会品牌形象的优化成为我国政府主导型展会持续发展的重要问题。本文将中国国际进口博览会作为研究对象，把时代背景视为社会化媒体时代，采取文献资料法和案例分析法，对进博会这样一个新发展起来并且具有一定知名度的展会如何实现其品牌建构进行分析，反思我国政府主导型展会在品牌建构时出现的问题后给予相应对策，期待对政府主导型展会的发展道路有所启示。

目录

1 引言 5

2 社会化媒体时代政府主导型展会的品牌建构相关概述 5

2.1 相关理论 5

2.1.1 品牌资产模型 5

2.1.2 定位理论 6

2.1.3 整合营销传播理论 7

2.2 社会化媒体及其概念区分 7

2.3 政府主导型展会及其发展现状 8

2.3.1 政府主导型展会含义 8

2.3.2 我国政府主导型展会发展现状 8

2.4 品牌展会及构建思维 8

2.4.1 品牌展会涵义 8

2.4.2 品牌建构思维 9

3 社会化媒体时代进博会品牌建构分析与启示 9

3.1 进博会概述 10

3.2 社会化媒体时代进博会品牌建构分析 10

3.2.1 品牌传播媒介多样整合 10

3.2.2 品牌活动多样专业 11

3.2.3 品牌传播度广 11

3.3 社会化媒体时代进博会品牌建构启示 12

3.3.1 注重展会传播媒介整合多样性 12

3.3.2 注重展会活动专业多样 12

3.3.3 注重展会品牌传播广度 13

4 社会媒体化时代我国政府主导型展会品牌建构的问题和对策分析 13

4.1 社会媒体化时代我国政府主导型展会品牌建构的主要问题 13

4.1.1 展会品牌缺乏精准定位 13

4.1.2 展会品牌传播活动缺乏创新 14

4.1.3 展会品牌传播缺乏创新整合 15

4.2 社会化媒体时代政府主导型展会品牌建构的对策探讨 15

4.2.1 加速适应社会化媒体时代受众新倾向 15

4.2.2 提升整合展会营销传播认识 15

4.2.3 精确展会品牌定位 16

4.2.4 丰富展会品牌活动 16

5 结语 17

参考文献 18

致谢 20