摘要

随着杭州旅游业的快速发展，旅游景区对游客的吸引力不仅在于景区的自然景观环境，更表现在其文化内涵的表现形式，通过对打造景区文化创意产品，以此来有效带动特色旅游景区的发展。本文通过对现有的杭州景区文创产品的研究分析，根据景区文创开发的原则，以确定未来杭州景区旅游文创品牌的发展方向。

目录

一. 文创产品及旅游文创产品的概念 4

(一) 文创产品的概念 4

(二) 景区旅游文创产品的具体内容与作用 4

（三）旅游文创产品的界定与区分 4

二． 国内外文创产品的开发现状 5

（一）国内外文创产品开发模式............................................................................................5

（二）杭州文创产品开发及案例分析....................................................................................5

1.文创产品发展概况................................................................................................................5

2. 旅游文创产品开发案例分析 6

(1) 景区文创产品 6

（2）景区标识品牌形象设计 8

（3）伴手礼 9

（4）特色景区民宿文创产品 9

（5）小结 10

三．杭州景区文创问卷调查分析 10

四.杭州景点文创开发的问题分析 11

(一)同质化现象严重 11

（二）包装创新不够 12

（三）品牌认可度不高 12

五． 杭州市旅游景区文创产品开发策略及思考 12

（一） 文创开发的原则 12

1.全盘布局 12

2. 坚持游客需求为先 12

3. 构建专属品牌形象系统 12

4. 打造文化IP及孵化 13

5. 加强单品的吸引力 13

6. 强化空间体验 13

（二）旅游文创产品发展的建议 13

（三）旅游景区的具体开发策略 14

（四）不同景区的文化产品打造方法与展望 14

1.轻境重文型的文创 14

2.重景轻文型文创 15

3.依景附文型文创 15

六、结语 15

参考文献： 16

致谢 17