摘 要

 

本文选取了上海国际动漫游戏博览会作为研究案例，使用文献分析，问卷调查和实地调查等方法，浅析了普通观众选择参加上海国际动漫游戏博览会的影响要素问题。本文总结了普通观众在选择上海国际动漫游戏博览会时的主要影响因素和存在的问题，并针对此问题，提出相关建议，希望能在一定程度上帮助上海国际动漫游戏博览会的主办方在办展效果上取得更好的水平，同时，也帮助普通观众能获得更好地观展体验，从而更好的提升上海国际动漫游戏博览会的形象，并为其他地区的展览活动的发展提供参考。

目 录

1.绪论 5

1.1选题背景 5

1.2选题意义 5

1.3国内外研究现状 5

1.3.1国内研究现状 5

1.3.2国外研究现状 6

1.4研究方法 6

1.4.1文献研究法 6

1.4.2问卷调查法 7

1.4.3案例分析法 7

1.4.4实地调研及访谈法 7

1.5概念界定 7

1.5.1普通观众 7

1.5.2观展决策因素 8

2.上海国际动漫游戏博览会概述 8

2.1发展历程 8

3.上海国际动漫游戏博览会普通观众观展决策因素分析 10

3.1问卷设计 10

3.2问卷实施 10

3.3调研样本特征 10

3.3.1表格信息描述 11

3.4问卷数据统计分析 12

4.影响普通观众观展的决策因素分析 15

4.1因素分析发挥的作用 15

4.1.1明确普通观众观展的原因 15

4.1.2发现普通观众的兴趣点 16

4.1.3普通观众的收入影响 16

4.1.4普通观众的性别占比 16

4.2因素分析发现的问题 16

4.2.1偶发性参与 16

4.2.2动机简单 16

4.2.3消费能力一般 16

4.2.4性别占比差异 16

5.对策及建议 16

5.1对策 16

5.1.1产品价格制定需要合理化 16

5.1.2完善普通观众社交的需求 17

 

5.1.3提高女性喜爱角色出现的频率 16

5.2启示 17

5.2.1对主办方而言 17

5.2.2对参展商而言 17

5.2.3对普通观众而言 17

6.总结与不足 18

6.1总结 18

6.2不足 18

参考文献 19

致谢 21

附录一：上海国际动漫游戏博览会普通观众观展决策因素分析问卷 22

附录二：表目录 24