摘    要

    

文旅融合作为未来旅游业的发展方向，是新时代背景下，促进文化产业和旅游产业优化升级的重要途径，是满足人民群众日益增长的精神需求的重要方式。国家文化和旅游部的设立让文旅融合这个命题得到的关注持续升温。20世纪90年代初，浙江学者竺岳兵正式提出了“浙东唐诗之路”的概念，结合唐诗研究与浙江地域文化，立即受到了学术界的重视。唐诗之路也成为了浙江省推进文化强省建设的重要载体。然而，作为“唐诗之路”上的重要驿站，新昌县现存的历史文化遗迹大多是小规模、分散分布的，且功能单一，旅游者的参与体验感不高。对文旅融合背景下浙东唐诗之路的开发作出客观的评价，有利于文化的继承和发展，增强并彰显国民的文化自信，实现文化与旅游相互促进、互惠共赢的局面，满足人民群众的精神需求。

本文以新昌段的浙东唐诗之路为例，通过运用文献查阅法、实地考察法、问卷调查法、归纳整理法等研究方法，对文旅融合背景下新昌段浙东唐诗之路的旅游深度开发提出对策和建议，以期为唐诗之路的开发建设提供新的视角和方法。

目    录

 

一、 引言 5

二、 相关概念界定及新昌县概况 5

（一） 相关概念界定 5

（二） 绍兴市新昌县概况 6

三、 新昌段浙东唐诗之路旅游开发现状 7

四、 新昌段浙东唐诗之路旅游开发的调查 7

（一） 问卷设计和样本说明 7

（二） 数据分析 8

（三） 调查总结 11

五、 新昌段浙东唐诗之路旅游开发存在的问题 11

（一） 古驿道等历史文化遗迹规模小且分布散，旅游体验不高 11

（二） 品牌形象定位模糊，宣传推广效果有待提高 11

（三） 诗路文化意境氛围不足，文化内涵有待充分挖掘 11

（四） 项目开发处于初级阶段，基础设施有待完善 12

六、 文旅融合背景下新昌段浙东唐诗之路旅游深度开发对策研究 12

（一） 结合人文资源和自然资源，打造精品旅游专线 12

（二） 树立清晰的品牌形象，加大宣传力度，创新宣传方法 12

（三） 组织诗路申遗工作，举办有影响力的文旅活动 12

（四） 有序推进文旅融合类特色项目建设 13

（五） 加快旅游基础设施建设 13

七、 结语 13

参考文献 14

致谢 15

附录 16