一、主要内容和基本要求

任媛媛同学毕业论文的题目确定为：地铁广告的媒介资源开发和利用研究。

本论文的主要内容应包括以下几个方面：

1、病毒式视频广告的相关概念和特点

2、病毒式视频广告的传播载体和传播途径的拓展策略

3、病毒式视频广告的传播策略

撰写本论文的基本要求是：

1、收集、记录病毒式视频广告的运用情况

收集互联网信息，研究总结媒介运用规律，以及记录生活中对病毒式视频广告运用状况的自身真实感受，在互联网上观看经典的病毒式视频广告案例，采集受众的反应，获得第一手真实材料。

2、需要阅读和参考有关的专著、论文、资料等。

要阅读和参考广告学、传播学、公共关系学等方面的中英文专著和论文，还要阅读和参考有关病毒式营销方面的资料等。采用的资料需要有一定的权威性，慎用互联网上的资料。专著、论文、资料出版或发表的时间上限不能早于1998年，用于参考的专著、论文、资料等不能少于15本（篇）。

3、写作方面的要求

列好提纲，精心谋篇，科学严谨，认真撰写。写出的论文应条理分明、主题突出、观点明确、论证有力、文字精炼、语言流畅、图文并茂、格式正确。

二、主要参考资料

1、专著

[1] 陈刚编.网络广告.高等教育出版社  2010年出版

[2] 孙庚编.传播学概论.中国人民大学出版社  2010年出版

[3] 阮丽华.网络广告及其影响研究.中国社会科学出版社  2008年出版

[4] 路盛章.网络广告实务.中央广播电视大学出版社  2008年出版

[5] 吴爱丽.病毒营销：通过信息渠道实现举一翻三的营销效益 .西南财经大学出版社  2007年出版    

[6] (美)丹尼斯·麦奎尔 (瑞典)斯文·温德尔.大众传播模式论.上海译文出版社  2008年出版

[7] 宋安.在线品牌之道：网络广告媒体策略与效果评估.厦门大学出版社  2008年出版

[8] 马文良.网络广告经营技巧.中国国际广播出版社  2001年出版

2、论文

[1]刘郡.联合网视互联网视频广告病毒营销模式研究 .硕士论文  2010  

[2]慕夏溪.关于病毒营销的传播原理分析.硕士论文  2010  

[3]奎红梅.病毒营销中的信息传播研究.硕士论文  2009 

[4]王秀峰. Web2.0时代下的网络营销策略研究. 硕士论文  2009  

[5]喻锎 著 病毒营销的传播效果探析.硕士论文  2007  

3、英文资料

有关病毒式营销方面以及网络广告开发利用方面的英文资料。

三、进度要求

1、2017年11月22日至12月6日：毕业论文选题

2、2017年12月13日前：系学术委员会审核论文选题

3、2017年12月29日前：毕业论文题目上报教务处

4、2018年1月7日前：教师下发毕业论文任务书

5、2018年1月18日前：毕业论文开题答辩

6、2018年3月4日前：上交毕业论文初稿

7、2018年3月21日至4月8日：毕业论文期中检查

8、2018年4月30日前：上交毕业论文定稿

9、2018年5月8日：毕业论文答辩