中文摘要：在经济高速发展的现代社会中，商品贸易市场的竞争愈发激烈。而对于商品销售来说，广告发挥着至关重要的作用。广告语作为广告的主要组成部分直接影响一个广告是否能够被消费者所接受。同时，广告语也作为一种交流方式传播信息反映社会文化。本文通过对资生堂广告语进行整理分析，归纳广告语言在词语选择上的特征。内容分为三个部分。第一部分：日本广告的发展历史以及先行研究。第二部分：介绍研究对象以及研究方法。第三部分：分析资生堂广告语的特征研究日本社会文化特点。

关键词: 日本广告语；语言特征；社会文化

目次

中文摘要

要旨

はじめに-1

第1章　先行研究-１

　1.1研究現状-2

　 1.1.1修辞学の視点からの研究-2

   1.1.2表現形式からの研究-3

　 1.1.3文化視点からの研究-3

　1.2先行研究の問題点-3

第2章　研究対象と研究方法-4

　2.1研究対象について-5

　  2.1.1広告とは-5

　  2.1.2広告語とは-6

　　2.1.3資生堂を例とする理由-6

　2.2研究方法について-6

第3章 資生堂広告語の特徴および文化心理への検討-6

3.1自然名詞と日本人の自然観-6

　   3.1.1自然名詞の使用-7

　　 3.1.2日本人の自然観-8

 3.2感性言葉と日本人の考え方-8

    3.2.1感性名詞と感情的形容詞の使用-9

3.2.2日本人の感性的な考え方-9

　  3.2.3擬音擬態語の使用-10

　　3.2.４日本人の曖昧な話し方-10

3.３外来語と文化吸収-11

3.３.１カタカナでの外来語の使用-11

3.3.2外来文化ヘの憧れ-12

おわりに-13

参考文献-14

謝辞-15