中文摘要：公益广告是一种非营利的广告形式，内容多涉及与个人、社会、国家息息相关的、已有的或未来可能产生的公共问题，它通过大众广播的形式，来督促普通市民认识到、关注到问题的发生，并呼吁其参与到解决问题的队伍中。

本篇论文以中日公益广告用语为中心，一方面从宏观角度阐述中日两国公益广告的发展历程。另一方面，从广告用语的修辞、语气、人称、内容等4个方面切入，通过具体实例，分析中日两国公益广告用语表现的差异。随后，由中日公益广告用语的细微差异，总结得出其中所表现出的中日两国文化的差异。并将在此基础上，通过对比，分析产生文化差异的原因。

通过本篇论文的分析研究，笔者拟得出以下观点：一，中日两国公益广告发展历程的差异是导致两国公益广告在主题、用语上存在差异的历史原因。二，中国公益广告多运用排比，在内容上关注整个社会乃至国家，亲情类广告中常用第一人称增强互动感，而公德类公益广告中则多用书面语。三，日本公益广告擅长运用对比转折的手法，在内容上侧重关注个人以及小群体，亲情类广告中常运用纯对话的形式，即使是公德类公益广告，语气也较为委婉。四，广告文化不仅仅反映的是社会生活，而且反映了一个民族的文化，中日两国文化在宗族社会、自然生灵、个人交往等方面具有较大差异。五，中日文化渊源、地理环境的不同是造成中日文化差异的现实原因。

由于资料及能力的不足，本研究还将存在诸多问题，今后将会就本研究相关课题进行进一步分析。

关键词：中日，公益广告，用语，文化，差异

目录

中文摘要

要旨

はじめに-1

１．中日における公共広告の発展過程-1

１．１中国における公共広告の発展過程-1

１．２日本における公共広告の発展過程-2

２．中日公共広告用語の比較-3

２．１レトリック-3

２．２ニュアンス-5

２．３人称-6

２．４タイトルと内容-8

３．公共広告の違いに関する中日文化の相違点の分析-9

３．１．宗族社会について-9

３．１．１中国側：「差序格局」-10

３．１．２日本側：「明確な縄張り」-10

３．２自然生霊について-11

３．２．１中国側：「物我一体」-11

３．２．２日本側：「畏敬自然」-11

３．３個人交際について-12

３．３．１中国側：「仁者愛人」-12

３．３．２日本側：「簡素」「曖昧」-13

３．４まとめ-13

おわりに-15

参考文献-16

謝　辞-18