要旨：日本社会は高度経済成長期である第三の消費時代を経た後、消費は既に飽和となった。物質だけで人は幸せになれないと日本国民が気付き、消費の意義及び本当の幸せを手に入れる方法を考え始めた。

文章は非物質的な幸せを求める時代――第四の消費時代に入った日本、及びこの時代で生まれたシンプル族を紹介する。また、第一の消費時代から第三の消費時代までの発展状況及び各時代の特徴を説明し、「シンプル族」に対しては特徴と内包、及び彼らの消費行為と消費観念などの方面から分析した。

分析の結果、第四の消費時代に入ってから一部の若い世代の消費観念と価値観は確かに個性化重視からコスパと自己充足感重視に、社会への関心が増え、物質的な消費よりお金を自分への投資にかかるなどの方向に変わっていた。これらの変化は今後の消費市場により大きな影響を与え、新たな旋風を巻き起こすかもしれない。不足なところはまだまだ沢あるが、人々の注意を喚起し、微力ながら今後の研究に少しの参考になれたら幸いである。

キーワード：第四の消費時代　シンプル族　消費観念　ミニマリスト

目次

中文摘要

要旨

はじめに-

1「第四の消費時代」について-

1.1「第四の消費時代」とは-

1.2「第四の消費時代」の発展-

1.2.1第一、第二、第三の消費時代-4

1.2.2「第四の消費時代」の転換期-6

1.2.3四つの消費時代の関係-7

2「シンプル族」について-

2.1「シンプル族」とは-

2.2「シンプル族」の内包-

2.2.1見せびらかさない消費-

2.2.2自己充足感-

2.2.3健康意識-

2.2.4伝統への回帰-

3「シンプル族」から見られる消費観念の変化-

3.1消費観念の変化-

3.2消費観念が変化した原因――価値観の変化-

3.3消費観念の変化による消費市場の変化-16

4第四の消費時代で現れた新たなライフスタイル-

4.1ミニマルライフ/シンプルライフ-

4.2論理的消費（エシカル消費）-

4.3ボランタリー・シンプリシティ-

おわりに-

参考文献-

謝辞