关于日本女性社会地位的变化

——以化妆品广告为中心

 

摘 要

 

 

广告是社会心理的反映。日本的广告产业十分发达，对社会产生的影响也是十分巨大的。而随着日本一系列保护女性权利的法律和举措的颁布，“男女平等”的思想在日本流行开来。论文主要分为三章。第一章介绍了广告的功能以及日本广告业的情况。第二章通过搜集日本化妆品广告中的女性形象，以四种要素为主进行分类统计的分析。第三章则以所有种类的广告为对象，分析歧视女性的广告以及传达了女性美的广告的广告用语。本文得出了以下结论：第一，在日本广告中，依然有无法从对女性的刻板印象中抽离而歧视女性的情况。第二，女性在广告中可以扮演的角色逐渐增加。第三，虽然日本女性的形象逐渐提高，但依然受到了抵抗力。这种抵抗力来自社会，男性以及女性自身。

 

关键词：广告；女性形象；社会地位；歧视

 

 

目次

1.はじめに 1

1.1先行研究 1

1.2研究目的と研究方法 2

2.広告について 3

2.1広告の機能 3

2.2日本の広告 3

3.広告における女性像の研究 5

3.1女性像の分類と研究 5

3.1.1場所 5

3.1.2年齢 5

3.1.3職業 5

3.1.4ナレーション 6

3.1.5まとめ 6

3.2広告言語の分析 6

3.2.1差別ある広告言語 6

3.2.2女性美を伝える広告用語 9

4.女性地位変化の分析 12

5.おわりに 13

参考文献 15