摘要  本研究运用文献资料法、实地考察法、访谈法、综合分析法对成都市网球器材实体店铺的经营者和工作人员进行访谈。以七家店铺为主要对象调查成都市网球器材实体店铺的发展现状，分析其发展趋势，以期为网球器材市场，乃至体育用品市场理论研究有所增益。研究发现，成都市网球器材市场实体店铺存在传统商圈改变、商品同质化严重、器材本身难以实现盈利等问题，问题产生的原因包括：网络经济冲击；场地分布结构变化；消费者的知识量与消费渠道增多；以及经营不当，产品更新过快等因素。由此，本研究提出成都市网球器材市场实体经营部分发展之可能性：去体育商圈化，由于营业领域改变，为降低产品成本，实体店铺变可不必依附于体育中心；经营特色化，专业化盈利点，形成特色，避免商品同质化严重；去网络化，弱化为迎合市场潮流而开设的网店，充分发挥实体店铺的功能与作用。

关键词;成都市 网球器材 实体店铺

目录

摘要

ABSTRACT

1前言-1

1.1选题依据-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2选题意义-1

1.2文献综述-1

1.2.1体育器材产业现状研究-1

1.2.2网球器材产业现状研究-2

1.2.3成都体育产业现状研究-3

2.研究对象和方法-4

2.1研究对象-4

2.2研究方法-4

2.2.1文献资料法-4

2.2.2实地考查法-4

2.2.3访谈法-4

2.2.4综合分析法-5

3.结果与分析-5

3.1成都市网球器材实体店经营现状-5

3.1.1成都市网球器材实体店铺近三年年营业总额调查-5

3.1.2成都市网球器材实体店铺经营位置调查-5

3.1.3成都市网球器材实体店铺经营货品调查-6

3.1.4成都市网球器材实体店铺盈利点-7

3.1.5成都市网球器材实体店铺经营拓展调查-8

3.2成都市网球器材实体店经营中出现的问题-9

3.2.1生活方式转变-9

3.2.2传统商圈改变-9

3.2.3同质化严重-9

3.2.4器材本身无法盈利-10

3.3影响成都市网球器材实体店铺的因素-10

3.3.1网络因素-10

3.3.2场地因素-11

3.3.3消费者因素-11

3.3.4其他因素-11

4. 结论与建议-11

4.1结论-11

4.2以成都市网球器材实体店铺的发展趋势为建议-12

4.2.1去体育商圈化-12

4.2.2经营特色化-12

4.2.3去网络化-13

参考文献-14

附录-15

致谢-16