摘要：大学生作为网络消费中一个重要并且特殊的群体，他们的消费行为以及消费心理对社会经济等方面具有重要影响。以江苏省高校学生为研究群体，借助问卷调查（N=214）探讨了当代大学生网络消费模式及心态特征。结果显示，网络消费已成为当代大学生的常见消费方式；方便快捷、品种齐全、物美价廉以及网购时间不受限制是最主要的网购动机。在消费者身份认同上，大学生对于健康型、品质型消费者认同感较高，而对于绿色、节能型消费者认同感较低。针对该问题从学校、政府、大众媒体三个方面提出了相应的建议。

关键词：大学生，网络消费，消费行为，消费心态

目录

摘要

ABSTRACT

一、研究背景-1

1、大学生网络消费现状-1

2、研究问题-2

二、研究方法-2

1、研究群体-2

2、调查问卷-3

3、数据分析方法-3

三、江苏省高校学生的网络消费心态特征-4

1、网络消费行为特征-4

2、网络消费心理特征-8

3、 网络消费心态的结构性差异分析-10

四、研究结论及建议-11

1、研究结论-11

2、研究建议-11

结  语-12

参考文献-13

致  谢-15