摘要：在这个全球化与大数据的时代，网络文化日益成为构建国家和区域软实力的重要元素，非物质文化遗产的保护与发展也一直是我国文化保护中重要的一部分，非遗文化本身具有脆弱性，时间的推移，也给非遗的发展带来了很大的挑战，基于网络发展的现状，近年来自媒体的火速崛起，短视频拍摄手段和制作水平的不断提高，给非物质文化遗产的发展带来不少的机遇，以自媒体人李子柒为例，被称为“东方美食生活家”的非遗文化传承人，将非物质文化遗产通过短视频，一个个展现出来，从“吃”到“用”，通过多平台传播，独特的拍摄视角，和视频内容所带来的美感，吸引了大量粉丝，甚至传播到海外，走向了世界。针对李子柒利用自媒体平台将非遗文化传播的成功经验，可以从中受到启发：非遗文化的发展，可以寻找有影响力的“非遗传承代表人”，通过自媒体平台，创新短视频的拍摄手法和视频风格，通过不同的渠道多方面进行宣传，增加与粉丝互动，加大粉丝黏性，利用粉丝流量效应，增加宣传的吸引力，带动非遗文化的发展。

关键词：非物质文化遗产、李子柒、自媒体

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、自媒体与非遗文化宣传的关系梳理-2

（一）网络文化发展现状-2

（二）非遗的传统文化宣传与网络宣传的比较分析-2

1.非遗文化的传统宣传方式-2

2.自媒体时代网络文化宣传方式-3

（三）自媒体文化发展起来的原因-3

1.天然的拍摄环境-3

2.一流的拍摄技术和制作团队-3

3.独特的视频构思-4

4 特别的服饰装扮-4

5.优秀的动手制作能力-4

二、自媒体时代下李子柒的非物质文化遗产5w模式分析-5

（一）传播主体具体化-5

（二）传播内容多样化-5

（三）传播媒介多面化-6

1.媒介传播手段-6

2.媒介的时效性-6

（四）传播受众普遍化-6

（五）传播效果艺术化-7

三、自媒体中非物质文化遗产的传播策略-8

（一）精准定位受众-8

（二）增加受众黏性-9

1.抽奖拉近粉丝距离-9

2.附带热点话题增加互动-9

（三）全面扩大传播渠道-9

（四）寻找“非遗文化传承代表人”-9

（五）注重视频的内容和视频的形式创新-10

（六）把握好市场的需求对非遗产品进行创新设计-10

四、通过自媒体实现非遗文化传播的意义-11

（一）文化价值的延伸-11

（二）满足受众精神文化需求-11

（三）助力新媒体经济发展-12

结    论-13

注    释-14

参 考 文 献-15