摘要：近年文化类综艺节目层出不穷，对传播中国故事具有重要意义，但是由于价值引导与娱乐需求难平衡、节目同质化和大众的刻板印象，其营销传播具有一定难度。《国家宝藏》作为大热的文化类综艺节目，它的成功离不开优秀的营销，其营销符合4I理论的趣味原则、互动原则、个性原则和利益原则。以4I理论为基础分析《国家宝藏》的营销，能够为文化类综艺节目的营销带来四点启示：结合受众特性实行趣味营销、增加节目互动、通过细分受众制定个性化营销以及关注并满足受众利益。总之，文化类综艺节目营销应该在立足于自身特色的前提下细分受众，精准营销。

关键词：文化类综艺节目；4I理论；《国家宝藏》；营销

目录

摘要

Abstract

引言-1

（一） 选题意义-1

（二）文献综述-1

（三）基本概念：文化类综艺节目-3

（四）创新思路-3

一、文化类综艺节目的特点及营销困境-3

（一）文化类综艺节目的特点-3

1.娱乐性-3

2.知识性-4

3.教育性-4

4.亲民性-4

（二）文化类综艺节目的营销困境-4

1.节目内容同质化-4

2.受众对节目的刻板印象-5

3.价值引导与娱乐需求难平衡-5

二、4I理论的内涵及其营销应用价值-5

（一）4I理论的内涵-5

1.趣味原则-5

2.个性原则-6

3.互动原则-6

4.利益原则-6

（二）《国家宝藏》中4I理论的成功运用-6

1.《国家宝藏》营销中对趣味原则的应用-7

2.《国家宝藏》营销中对个性原则的应用-8

3.《国家宝藏》营销中对互动原则的应用-8

4.《国家宝藏》营销中对利益原则的应用-9

三、文化类综艺节目的营销对策-10

（一）结合目标受众特性，实行趣味化营销-10

（二）增加节目互动，拉近观众距离-10

（三）目标受众细分，制定个性化营销-11

（四）关注受众需求，满足受众利益-11

结语-12

参考文献-13

致谢