摘要：2020年，视频行业进入新赛段，视频网站在迅猛发展过程中遇到了不同程度的问题。面对内部竞争和外部夹击，用户作为视频网站的主要因素就成了关键，关注用户的需求并绘制用户画像也已经成为当务之急。本文围绕视频用户这一要素，通过查阅文献的形式收集文献资料和统计数据，归纳了长、短视频网站的发展现状，对比探究短视频网站与长视频网站的用户群在群体构成和使用情况上的差异，并论述了这些差异产生的原因及影响，最后总结出国内视频网站未来发展趋势。在用户群差异的影响下，长、短视频已经开始进行融合互补、交叉布局。为了更好的进行用户运营，长、短视频网站需要精准服务用户需求，激发市场竞争活力；重视优质内容建设，创造视频消费新风潮。

关键词：短视频 长视频 用户行为 用户画像

目录

摘要

Abstract

引言-1

（一）研究背景-1

（二）文献综述-1

（三）研究目的与意义-2

（四）研究方法-2

一、短视频网站与长视频网站的双峰并立-3

（一）短视频网站发展现状-3

（二）长视频网站发展现状-3

二、短视频网站与长视频网站的用户群体构成-3

（一）年龄跨度-4

（二）性别-4

（三）学历-4

（四）城市-4

三、短视频网站与长视频网站的用户使用状况-4

（一）使用动机-4

（二）使用频率和时长-5

（三）使用时间和场景-5

（四）用户互动行为-5

（五）用户付费情况-5

（六）用户内容生产-6

（七）用户内容偏好-6

（八）用户观看目标-6

四、用户群的差异给视频网站带来的影响和启示-7

（一）用户群差异产生的原因及其影响-7

（二）用户群差异带来的启示-8

结语-9

参考文献-10

致谢-12