摘要：融媒体背景下，电视媒体和网络平台作为两种媒体正在逐渐走向融合。媒介技术的更迭，使得晚会形式与内容有了丰富的变化与选择。“电商”＋“晚会”这种模式受到电商巨头们的青睐。本文以2020年“天猫双十一狂欢夜”为研究范例，在梳理其相关研究之后，大致了解关于天猫双十一晚会的已有的研究背景。本文选择从传播学的角度对其进行浅析，大致分为了三个层面。一是关于晚会的传播者，也就是涉及的电商、电视平台、其他新媒体有谁参与，了解他们关于晚会的宣传策略及营销手段；二是关于晚会的传播方式，媒介技术的发展，丰富了我们观看视频的方式。“直播”可以给终端的受众带来现场感，而直播带货给消费者带来了“一边看，一边买”的体验；三是晚会的传播内容，科技支撑打造绚丽舞台带来沉浸式体验，不断创新节目内容，使娱乐和消费不断融合。

关键词： 电商晚会 天猫双十一 传播学

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景及意义-1

（二）文献综述-1

（三）研究方法-2

二、双十一狂欢节概述-2

（一） “双十一”狂欢节-2

（二） 电商晚会的发展-3

三、“2020天猫双十一狂欢节”的传播要素-4

（一）传播主体-5

（二）传播方式-8

（三） 传播内容-10

四、电商晚会的启示-12

（一） 利用各种资源，覆盖式营销-12

（二） 多屏齐下紧抓用户-12

五、结语-12

参考文献-13