摘要：当今世界，随着全球化的进程不断加快，中国文化“走出去”被不断强调，中国文化的跨文化传播日益得到重视。而相比以海外电视媒体传播、对外文艺演出交流为主的跨文化传播传统途径，社交媒体作为新时代最为高效便捷的传播媒介将跨文化传播推向了一个新境界。在社交媒体丰富多样的载体和渠道中，短视频以其短平快的特点成为当今最引人注目的视频传播载体，它具有前所未有的跨文化融合优势，是全球传播格局中推动跨文化传播的强有力路径。文章以“李子柒现象”作为跨文化传播的典型案例，研究其短视频的内容特点、渠道特征和营销模式，同时，对社交媒体的跨文化传播进行深入地思考，从而为中国文化走出去提供丰富经验和可行策略。

关键词：跨文化传播 社交媒体 短视频 李子柒现象

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、中国文化的跨文化传播-1

（一）跨文化传播的内涵-1

（二）中国文化的跨文化传播发展现状-1

（三）社交媒体语境下的中国跨文化传播概况 -2

二、李子柒短视频跨文化传播路径解析-4

（一）坚持“内容为王”的高质量创作-4

（二）依托YouTube平台优势助力短视频传播-5

（三）个性化与专业化的营销模式-5

三、社交媒体跨文化传播的思考-7

（一）加强短视频中国文化内容建设-7

（二）加强短视频监督管理机制-7

（三）加强媒体人才培养-7

（四）以沟通交往化矛盾冲突-8

结语-8

参考文献-9