摘要：随着5g技术的推出，传媒行业涌现更多新的变化发展，从2017年以来，短视频的使用热度只增不减，其发展态势也逐渐稳定成型，各种短视频+模式的涌现，短视频营销手段也逐渐升级转型，商业化道路的发展日益成熟。本文主要以一个2020年6月爆红发展至今的短视频账号“疯产姐妹”为例，观察该账号的发展起始，内容方向与受众定位，总结该账号的营销特点与模式策略，分析该账号是如何利用短视频平台优势进行有效的营销，扩大传播效果，积累粉丝受众，更好的进行商业变现。以小见大，从这一典例的探讨中总结整个短视频营销的传播特点、传播优势，根据社会现象提出目前短视频营销在内容和模式上存在的问题以及如何解决。分析探讨短视频营销的价值，如何合理有效的使用价值。账号和品牌方在短视频营销过程中应当如何权衡经济价值与社会价值，在内容的选择制作方面要更加谨慎，多方面的考虑。主动的认识到自身的传播影响力，有意识的承担社会引导责任。

关键词：短视频营销 数据 传播 互动 广告

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、短视频营销及其类型分析-1

（一）短视频营销概念-1

（二）抖音平台中短视频营销的类型-2

三、短视频营销的传播特点——以“疯产姐妹”为例-3

（一）短视频账号“疯产姐妹”-3

（二）账号的内容定位、受众分析-4

（三）账号的传播特点-5

四、短视频营销的传播优势-6

（一）传播面广，病毒式的传播速度-6

（二）门槛低，低成本简单营销-7

（三）大数据精准投放，传播直达目标受众-7

（四）高互动性，传播效果可视化-8

（五）影像表现力强，内容丰富更具感染力-8

（六）跨平台合作，促进用户行为层面的传播效果-9

五、当前短视频营销传播存在的问题以及如何解决-9

（一）问题-9

（二）解决对策-10

六、短视频营销的价值-12

（一）实现了个性化的内容传播-12

（二）完成了商业变现模式的新探索-12

（三）传播范围广，社会影响力大-14

结语-14

参考文献-14