内容摘要：公益传播是我国各项事业发展的一项重要助力，目前，公益传播在城市宣传、脱贫攻坚、环境治理等多个方面都发挥着显著优势。丁真是2020年11月因为短视频而迅速走红的藏族男孩。透过丁真IP形象及其产生的影响，可以看出其对扶贫事业、环保事业方面的公益传播，作出了突出贡献。此篇论文首先对当前的公益传播现状进行相关的分析，探索在当下的环境中公益传播的特点以及存在的问题，为找寻针对性策略作铺垫；其次，从丁真走红这个案例出发，结合相关的公益传播事件，探索寻找针对当前公益传播过程中可借鉴的改善策略和方案，发挥指导作用；最后，针对当下的环境和提出的公益传播策略对未来的公益传播进行具有前瞻性的展望，并且分析其发展中的注意事项及前景。

关键词：公益传播 IP 丁真 扶贫

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-1

二、丁真公益IP形象概述-2

（一）丁真公益IP形象打造路径-2

（二）丁真公益IP形象特征-2

二、我国公益传播现状-3

（一）公益传播的定义-3

（二）公益传播的特点-3

（三）公益传播的困境-4

三、关于丁真现象的问卷调查分析-5

（一）人口学变量频率分析-5

（二）差异性分析-6

四、新媒体环境下公益传播策略分析-9

（一）加强整合营销，打造强势IP-9

（二）转换传播理念，构建新媒体矩阵-11

（三）创新话语形式，加强视频化叙事-13

五、新媒体环境下公益传播发展展望-14

（一）新媒体环境下公益传播发展趋势-14

（二）新媒体环境下公益传播发展注意事项-15

附录-17

参考文献-19

致谢-20