内容摘要：21世纪网络的出现使得纪录片一度陷入无人问津的局面。因此，如何在互联网时代的背景下脱困转型，为纪录片寻找网络化生存之路，成为学界与业界共同关注的焦点。如今，随着视频网站的兴起，中国纪录片渐渐开始复苏，越来越展示出其价值。因此研究《大地情书》这样一部向央视反向输送的新媒体纪录片的特殊案例具有一定的积极意义。纪录片《大地情书》自网络开播以来，不仅收获了一大批忠实观众，更借助优酷等媒体宣传引流，与阿里合作打开全链路营销模式，成为一部兼具文化内容和商业价值的农村题材纪录片的开创之作。论文通过对纪录片《大地情书》的创作特色和营销策略的研究，从如何创作、营销，以及讲好中国故事、使中国文化走出去等思路出发，为今后中国纪录片的发展提供一些思考。

关键词：《大地情书》 创作特色 叙事策略 营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-1

（一）研究背景与研究意义-1

（二）研究现状-1

（三）研究内容与研究方法-2

二、纪录片《大地情书》概述-2

三、纪录片《大地情书》的创作特色-3

（一）“小人物、小故事、大情怀、正能量”的叙事特色 -3

（二）画面风格凸显影像的“高级感”-5

（三）呈现地域特色与东方之美 -6

四、纪录片《大地情书》的营销策略-7

（一）生产“适销对路”的产品-7

（二）有效的宣传与包装策略-8

（三）健全和创新的渠道策略-8

五、纪录片《大地情书》成功的启示-10

结语-11

参考文献-11