内容摘要：在快节奏快生活的基调中，各种社交娱乐软件充斥着我们的碎片化时间，其中抖音更是在人群中占有很大的比例。抖音在满足用户个性化需求的同时，利用明星网红的热度推出爆款，吸引了大量以大学生为代表的年轻受众进行消费。抖音以其紧扣大学生渴求表达自我价值需求特征和个性化推荐特色深受当代大学生的喜爱。目前，短视频市场正热，当代大学生作为短视频消费的主力军，大学生的消费观念尚未成形，消费观念、消费行为都会受到短视频的影响。本文将使用问卷调查法和文献分析法，归纳提炼出抖音短视频的传播特点，从理性消费、个性化消费等方面梳理当代大学生的消费观念，从短视频消费体验、短视频消费模式等方面分析归纳抖音短视频如何对大学生的消费行为产生影响,提出对当代大学生的消费和抖音短视频电商可持续发展的建议。

关键词：抖音短视频 大学生 消费行为

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究现状-1

（三）研究意义-1

二、问卷设计-2

三、抖音短视频的传播特点-2

（一）视频时长短，具有即时传播性-2

（二）视频制作方便简单，用户具有参与感-3

（三）内容垂直细分化，用户黏性强-3

四、当代大学生的消费观念-3

（一）消费决策理性，但仍有冲动性购买的消费行为-3

（二）消费内容追求个性-3

（三）追求潮流时尚，消费倾向多元化-4

五、抖音短视频的消费模式-4

（一）由“短视频+电商”模式向短视频电商平台转变-4

六、抖音短视频对大学生的消费行为的影响-4

（一）抖音短视频消费体验对大学生消费行为的影响-4

（二）抖音短视频消费模式对大学生消费行为的影响-5

（三）短视频消费内容的表现形式对大学生消费行为的影响-6

（四）抖音意见领袖对大学生消费行为的影响-7

（五）短视频商品促销力度对大学生消费行为的影响-7

七、抖音短视频购物影响下对当代大学生的消费建议-7

（一）学会理财，理性消费，计划消费-7

（二）树立合理的价值观和消费观-8

（三）对爆款网红商品保持理性认知-8

参考文献-8

致谢-9

附录-10