内容摘要：近几年来，我国文化综艺节目的发展势头不容小觑，出现了像《国家宝藏》、《上新了！故宫》、《典籍里的中国》等优秀节目。此类节目从中华优秀传统文化中摄取元素，通过朗读、扮演、竞赛等方式将传统文化以更具有趣味性和观赏性的方式表达出来，促进了传统文化的普及，获得很高的社会评价。但相比于节目的内容制作，节目的传播效果还差强人意，“叫好不叫座”的现象一直存在。在媒介融合的大背景下，如何更好地实现台网融合，加快广播电视和新兴媒体的融合就迫在眉睫。本文结合已有的文化综艺发展状况，通过受众调查分析法，结合新兴媒体的时代背景，探究文化综艺节目的发展策略，探寻如何在新媒体环境下使得文化综艺节目更好地传播中国传统文化，实现口碑与收视率的双向优化。

关键词：文化综艺节目 受众研究 新媒体传播 文化传播

目录

内容摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）研究现状-2

（三）研究思路及研究方法-4

（四）研究创新性与局限性-4

二、理论基础与概念界定-5

（一）理论基础-5

（二）概念界定-5

三、文化综艺节目发展概述-6

（一）萌芽探索时期-6

（二）战略发展时期-7

四、文化综艺节目受众调查分析-7

（一）受众调查的目的-7

（二）问卷调查设计-7

（三）问卷调查数据分析-8

五、文化综艺节目受众的心理与行为新变化-16

（一）文化综艺节目受众的心理需求层次-16

（二）文化综艺节目受众的行为新变化-18

六、文化综艺节目的发展策略-22

（一）合理使用明星，服务内容本体-22

（二）创新传播形式，适应场景需求-23

（三）丰富互动形式，适应互动需求-24

（四）改革分享形式，适应分享需求-25

七、总结与展望-25

参考文献-27

致      谢-30