内容摘要：2017年来随着短视频爆发式地增长，不断增加的用户规模逐渐将短视频推向新的流量高地。在流量的加持下商业化探索不断地延伸，短视频营销市场空间被快速开发，创造了如短视频广告、直播带货、用户付费等一系列新消费场景。

本文基于短视频商业化快速发展的背景以抖音平台为例，通过对前人相关文献整理研究、问卷调查等方法对短视频用户整体的消费情况做出调查，本研究选取了用户观看短视频广告后的消费行为以及用户在直播带货中的消费行为作为研究的主要内容，经过假设提出、实证分析得出了抖音用户消费行为发生与否的影响因素。通过对用户消费行为的研究，能够为平台及商家提供参考，以此来提升用户的消费体验，从而刺激用户消费，为短视频商业化发展注入强大的力量。

关键词：短视频 用户 消费行为 

目录

内容摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

（四）文献综述-2

二、抖音用户消费行为调查-3

三、影响用户消费行为的因素分析-5

（一）假设提出-5

（二）实证分析-7

四、研究结论与启示-8

参考文献-10