内容摘要：在新冠肺炎疫情爆发初期，国内媒体对疫情的报道五花八门，掺杂着许多不实的讯息，舆情受到多方复杂因素的影响，极易使民众产生危机心理，对社会稳定造成隐患。主流媒体应当在第一时间对网络中的不良信息加以管理疏导，积极引导民众树立正确的疫情防控观念。随着新媒体平台和5G技术的不断发展，舆论引导的方式也千变万化。“央视新闻”抖音账号利用抖音短视频平台，以特有的舆论引导策略获得受众一致好评，起到了主流媒体的积极作用。本文采用内容分析法和文献分析法结合的方式，研究分析新冠肺炎初期央视抖音短视频的舆论引导策略和效果作用。论文认为：“央视新闻”抖音账号所使用的引导策略分别为追求时效性、叙事平民化、视听碎片化、内容接地气，这些策略产生了良好的引导效果，在疫情中起到了主流媒体积极的引导作用，不过也存在与受众互动少、缺乏内容支撑以及话题分类繁杂的问题，需从加强互动力度、加强技术支撑以及明确话题分类等方面进行改进。

关键词：舆论引导 主流媒体 短视频 新冠肺炎疫情

目录

内容摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究思路与方法-2

（四）文献综述-2

二、 疫情初期国内舆论现状-3

（一）舆论主体多元化-3

（二）舆论内容混乱化-4

（三）舆论效果情绪化-4

（四）舆论环境复杂化-4

三、疫情初期“央视新闻”抖音内容分析-4

（一）发布频次-5

（二）内容时长-5

（三）互动情况-5

（四）词频统计-6

（五）视频类型-6

四、 疫情初期“央视新闻”抖音舆论引导方式及效果-7

（一）“央视新闻”抖音舆论引导方式-7

（二）“央视新闻”抖音舆论引导效果-8

五、疫情初期“央视新闻”抖音舆论引导现存问题及发展方向-9

（一）“央视新闻”抖音舆论引导现存问题-9

（二）“央视新闻”抖音舆论引导发展方向-9

参考文献-12

致谢-13