内容摘要：不同于传统赛事传播，多以传统媒体（电视、广播等）为主要传播渠道，辅以线下宣传活动和广告灯牌的单一传播策略。随着新媒体出现并不断与传统媒体融合发展，全媒体传播逐渐成为现今大型赛事传播的首要采取方案。本文以“成都世界大运会”为研究对象，分析其全媒体传播策略，总结其传播特点、缺陷，并提出针对性意见，希望能为日后赛事宣传提供借鉴。

国际重大体育赛事是城市提升国际影响力的重要突破口，成都大运会作为近年来国内主办的规格最高的综合性国际体育赛事，可以面向全世界展示我国全面建成小康社会的可喜成果，是展现我国西部建设成果、树立成都世界文化名城水平形象的重要窗口。因此，研究分析大运会的传播策略，为日后举办类似赛事的宣传提供了重要借鉴意义。

关键词：大运会 全媒体 传播 策略

目录

内容摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景与意义-1

（二）文献综述-1

（三）研究的基本思路与方法-2

（四）相关概念界定-2

二、成都大运会全媒体传播矩阵-2

（一）筹建电视“大运频道”-2

（二）客户端推出“大运频道”专区-2

（三）融媒体节目《大运时间》-3

（四）开通新媒体“大运号”-3

（五）与中央电视总台合作-3

（六）地铁、高校、地标等线下宣传-3

（七）形象大使助力-3

三、成都大运会全媒体传播策略优势-3

（一）全息媒体：全场景传播渠道覆盖-3

（二）全效媒体：传播成果丰硕-5

（三）全员媒体：善于引导受众参与传播-5

（四）全程媒体：筹备全过程的实时记录-6

（五）传播互动性强-6

（六）传播注重与地域特色相结合-6

（七）善用意见领袖-6

四、成都大运会全媒体传播的不足-7

（一）地域局限性问题明显-7

（二）粉丝黏性不高-7

（三）受众认知片面化-7

（四）传播内容碎片化-8

五、成都大运会全媒体传播的改进建议-9

（一）打破地域局限，扩大传播范围-9

（二）重视深度整合传播内容-9

（三）创新传播形式，增加粉丝黏性-9

（四）借助5G、VR等技术，增强受众交互沉浸式体验-9

（五）鼓励用户原创内容，重视受众视角带来的新感受-9

结语-10

参考文献-10

附录-11

后记-12